当春节遇上疫情，全国人民进入闭关模式，娱乐方式也被迫转变。
春节档电影集体撤档，刘德华、蔡依林演唱会、大型音乐会等大批演出被迫取消，多个餐馆纷纷取消营业……线下娱乐活动大幅减少，线下产业受制，日常生活的重心转移进入线上，数字经济成为疫情时期中国经济增长的重要引擎。
在这场爆发式增长契机中，能否留住用户成为了摆在线上娱乐相关企业面前的难题。
线上娱乐全面爆发
从当前数据来看，线上娱乐行业可谓是多点开花。
从《囧妈》到《肥龙过江》，由免费、平台买单，到付费点映、观众买单，短短半个月，疫情的蔓延间接推动了院线电影网播模式的升级。
影视剧每日播映指数TOP5的剧集播映指数整体走高，峰值突破400，比去年同期高出30.5，平均值达到77.05，远高于去年同期，70以下的占比只有10%。《锦衣之下》《爱情公寓5》《热血同行》《三生三世枕上书》《下一站是幸福》等新上剧集平分秋色，整体“携手并进”。
各大视频平台下载量与日活均有了显著增长。据七麦数据，快手、抖音在今年春节期间均经历了一个下载量高峰，近一个月，快手、抖音下载量分别超过697万、532万，单日最高数值分别超过47万、28万。
直播方面，1月31日，快手开始常态化同步直播《新闻联播》，累计观看人次超过2000万，央视频APP也通过火神山、雷神山医院直播而走入大众视线。而据快手大数据研究院的数据显示，1月20日至1月31日，快手疫情直播累计超过10亿人次观看，政务机构发布的内容播放量高达250亿次。
游戏方面，腾讯《王者荣耀》除夕夜流水超20亿元，用一天的时间超额完成了两年前整个春节档手游数据，假期日日均下载量稳定在12万-15万左右。此外，网易《阴阳师》《梦幻西游》等国民手游均创造了流水高峰，《阴阳师》在iOS畅销榜稳居前三。
除了热门游戏大受欢迎之外，棋牌类游戏、小程序游戏的关注度也大幅暴增。头部棋牌类游戏下载量峰值基本都上升200%以上，小程序游戏微信搜索指数峰值较疫情发酵前增长133%。
数据显示，部分头部游戏的流水同比有50%以上的增长，预计头部游戏在今年1-2月份期间存在30%-50%的增幅区间，将对2020第一季度乃至全年业绩产生利好影响。
看似产业繁荣的背后，依然有许多难题值得相关公司思考。
如何留客是关键
以游戏为例，其实这个行业已经历了约两年的“寒冬”。时间拨回两个月前，整个行业的主基调依然是“雪后寒”、“行业寒冬”、“竞争激烈”、“版号紧缩”、“大量公司倒闭”、“出海”、“未来难期”等关键词。受版号紧缩等相关因素影响，整个中国游戏行业从2018年就在“凛冬将至”的威胁下挣扎求生，无数企业在此次洗牌中加速出清，整个行业被倒逼着迈向精品化战略。
在疫情黑天鹅的影响下，如今光鲜的数据其实并不能说明寒冬的离去，这种被动的增长所带来的短期繁荣可能仅仅只是特殊时期、特殊情况下的“虚假”增长。
随着国家、医护人员与所有人民的努力，疫情所带来的阴霾终将散去，阳光终究会刺破天幕，玩家们总会回到生活、工作和学习中，如果市场和产品没有根本性改变，如今这种短暂的风光终究还是虚妄。
同时，我们还有注意到整个行业其实在此次普遍繁荣下依然呈现明显的分化趋势，目前各榜单TOP10乃至TOP60的游戏大多数均出现了一定程度的流水或是日活增长，但这种增长在TOP60之后就不那么明显了，甚至不少游戏还产生了数据下滑。更不论在疫情不明朗的情况下，众多公司返工难导致的一系列开发与运营困难。
同游戏行业一样，线上娱乐企业都有相似的隐患，只不过这些都在表面繁荣下被掩盖了，互联网下半场依然处于激烈的竞争状态。
其实线上娱乐企业本质也是数字文化产品的开发者，《中国数字文化产业发展趋势研究报告》数据显示，预计到2020年，我国数字文化产业总产值将达到8万亿规模。从发扬传统文化到文化出海，再到如今成为疫情时期民众精神需求的重要力量，数字文化内容发挥的能量已远远不止于“娱乐”。
对于这些企业来说，如何留住此次疫情带来的新增用户，其产品品质与创新才是关键。
结语
线上娱乐不只是“娱乐”，更是一种文化的载体，是技术与人文结合的产物。
在用户需求日渐挑剔、行业竞争愈发激烈的今日，优质的文化内容借助创新的数字模式呈现依然是未来的主流趋势。
数字文化内容的蓬勃发展，也为国家软实力的提升提供了强有力的支撑，这一次的疫情也反映出大众对于这个领域的需求与认可。相信在整体行业趋势向好、越来越多高质量内容产品诞生的情况下，线上娱乐相关企业也将在未来持续承载、输出更多的积极社会价值，为国家树立文化自信、建设文化强国贡献力量。
（文/楚风）